Product Placement en Pretty Woman
Veinte años después del estreno de Pretty Woman esta película sigue batiendo records de audiencia cada vez que la reponen en televisión. El próximo 23 de marzo se celebrará el 20 aniversario de su estreno en Estados Unidos. Por eso desde este blog de marketing hemos querido destacar una parte no muy conocida del marketing de la película, el Producto Placement.
Cuando se empezó el rodaje de la película ofrecieron a Ferrari y a Porsche que realizaran un producto placement con el coche que conducía Richard Gere, pero ambas marcas declinaron la oferta porque no quería asociar su imagen de marca a una película que trataba el tema de la prostitución.
Sin embargo Lotus Cars UK si que aprovechó la oportunidad. Introdujeron el Lotus Silver 1989 Esprit SE y su apuesta funcionó. Las ventas del Espirit se triplicaron entre 1990 y 1991. Este product placement tiene una calificación de 4 estrellas por la IMCDB Internet Movie Cars Data Base, porque es utilizado por el actor principal y asociado al lujo y riqueza de Rodeo Drive y Beverly Hills. ( **** Vehicle used a lot by a main character or for a long time.)
¿Qué es el Product Placement?
El product placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria en la que las empresas pagan un canon o prestan un servicio a cambio de que sus productos aparezcan en una película o serie de una forma más o menos destacada.
Imagnia una escena de película en la que el protagonista bebe un refresco de una botella cuando llegan los malos. En ese momento salta a su coche deportivo y se produce una persecución. Al final los malos sufren un accidente contra un camión y se acaban estrellando contra una cafetería y se rinden.
Hay una razón por la que el protagonista bebe Coca Cola, los malos se chocan con un camión de Federal Express y el accidente es contra un Starbucks. Esta razón es el Product Placement y es una técnica mucho más frecuente de los que podríamos sospechar.
El product placement se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.
Se pueden distinguir diversas categorías de product placement según su grado de Leer más →