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Product Placement en Pretty Woman

Veinte años después del estreno de Pretty Woman esta película sigue batiendo records de audiencia cada vez que la reponen en televisión. El próximo 23 de marzo se celebrará el 20 aniversario de su estreno en Estados Unidos.  Por eso desde este blog de marketing hemos querido destacar una parte no muy conocida del marketing de la película, el Producto Placement.

Cuando se empezó el rodaje de la película ofrecieron a Ferrari y a Porsche que realizaran un producto placement con el coche que conducía Richard Gere, pero ambas marcas declinaron la oferta porque no quería asociar su imagen de marca a una película que trataba el tema de la prostitución.

Sin embargo Lotus Cars UK si que aprovechó la oportunidad. Introdujeron el Lotus Silver 1989 Esprit SE y su apuesta funcionó. Las ventas del Espirit se triplicaron entre 1990 y 1991. Este product placement tiene una calificación de 4 estrellas por la IMCDB Internet Movie Cars Data Base, porque es utilizado por el actor principal y asociado al lujo y riqueza de Rodeo Drive y Beverly Hills. ( **** Vehicle used a lot by a main character or for a long time.)

¿Qué es el Product Placement?

El product placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria en la que las empresas pagan un canon o prestan un servicio a cambio de que sus productos aparezcan en una película o serie de una forma más o menos destacada.

Imagnia una escena de película en  la que el protagonista bebe un refresco de una botella cuando llegan los malos. En ese momento salta a su coche deportivo y se produce una persecución.  Al final los malos sufren un accidente contra un camión y se acaban estrellando contra una cafetería y se rinden.

Hay una razón por la que el protagonista bebe Coca Cola, los malos se chocan con un camión de Federal  Express y el accidente es contra un Starbucks. Esta razón es el Product Placement y es una técnica mucho más frecuente de los que podríamos sospechar.

El product placement se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.

Se pueden distinguir diversas categorías de product placement según su grado de agresividad: Pasiva, Activo, Activo con mención, Activo con alusión. En los dos primeros casos donde el producto está en escena pero los actores no interactúan con él o interactúan sin mencionarlo son las situaciones que generan mejor aceptación por parte del público porque el product placement no es percibido como publicidad.

Esta técnica nació en Estados Unidos a principio de los años 30. Después de la II Guerra Mundial, debido a la desconfianza que suscitaba la publicidad, remitió el uso de esta estrategia. A principios de los 70 la publicidad por emplazamiento o product placement resurgió con la aparición de las agencias especializadas que actuaban como intermediarios al buscar, gestionar y negociar emplazamientos de productos en series de televisión y películas. A partir de entonces, esta técnica ha recibido un fuerte impulso que culminó en 1990 con la creación de la ERMA (Entertainment Resources of Marketing Association), una entidad no gubernamental para la autorregulación de los emplazamientos.

A día hoy el product placement es una de las fuentes de ingresos habituales de toda película o serie.

Producto Placement en Internet. Actualmente se está considerando el product placement como una alternativa a los banners y otra publicidad en internet, pero hay que ir con mucho cuidado,porque si el usuario no es consciente de que se trata de publicida un engaño y tanto en publicidad offline como online, tratar de engañar al consumidor acaba siempre siendo penalizado.

Aquí os dejo un interesante artículo el product placement de Cesar Martín en alzado.org

Enlaces

Producto Placement Wikipedia (inglés)

How Stuff  Works Product Placement (inglés, muy completo y con buenos ejemplos multimedia)

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1 comentario
  1. Product Placement -
    Product Placement - Dice:

    El product placement será la técnica publicitaria, de marketing y comunicación comercial del Siglo XXI.

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