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Como SEO ¿cómo explicar a los clientes que la #1 posición en google no se puede garantizar?

En el canal de Youtube Ayuda Webmaster de Google se plantea esta pregunta:

Mis clientes potenciales lo primero que me preguntan es ¿puede hacer que mi sitio esté en primera posición Google? Esta pregunta es molesta porque exigen garantías… ¿cómo puedo responder de forma profesional y honesta?

En el vídeo que vemos a continuación detalla una explicación que resumo brevemente:

La primera respuesta es remitir al cliente a la página oficial de Google de Optimización en motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization) donde textualmente se dice:

Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google. Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una “relación especial” con Google o que dicen disponer de un sistema de “transferencia prioritaria” a Google. Google no hace distinción alguna. De hecho, la única forma de transferir un sitio directamente a Google es mediante nuestra página Añadir URL o mediante el envío de un sitemap. Puede hacerlo usted mismo, de forma totalmente gratuita.

Si las palabras de Google no son suficientes recurriremos a más argumentos. ¿Realmente le interesa ser el primero en por ejemplo carpintero? Tal vez no, porque podría recibir llamadas de todo el país y si una pyme podrían colapsarle. Probablemente interese más el posicionamiento de su empresa conjuntamente con su ciudad o la zona en la que ofrece la pyme sus servicios.

Por otro lado si se persiste en la primera posición tal vez se podrá casi garantizar para una long tail phrase demasiado larga, como “carpintería con cocinas con sistema de anclaje de cola de milano en Valencia“. En este caso el posicionamiento en primera posición es sencillo, pero ¿qué cliente va a poner todo esto en la barra del buscador?

Para las empresas y en particular para las pymes con escasez de recursos es mejor posicionarse en tercera o cuarta posición para keywords o frases que tengan:

1.- Buena tasa de conversión

2.- Un tráfico razonable

3.- Estén focalizadas en el target u objetivos de negocio.

Enlaces oficiales Google SEO

Google webmaster central youtube channel Canal Youtube oficial en Inglés Ayuda para Webmasters

Optimización de motores de búsqueda (SEO) Centro para Webmasters Google

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Herramientas para seleccionar las palabras clave para optimizar el posicionamiento en buscadores.

La selección de palabras claves (keywords) o actualmente las frases clave (key phrases) marca nuestro posicionamiento en los buscadores. Por ello hemos de tener muy presente la selección de palabras clave. El estudio de palabras clave es en Internet el equivalente al estudio de mercado para determinar el naming (1) que se realiza antes de lanzar un producto y determina en buena medida el éxito del trabajo.

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Lo primero que debemos hacer para posicionar es identificar las palabras clave con los siguientes factores a tener en cuenta para la selección: Relevancia, Popularidad y Competencia.

Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Estas serían dos buenas herramientas para la selección.

Wordtrakert

Adwords Google Keywords tool

Estas herramientas nos permitirán obtener ideas sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento.

Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la relevancia de dos términos o sinónimos.

Competencia: Por supuesto, todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es, a falta de muchos recursos, inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.

Un ejemplo para ilustrar el caso, si tenemos un hotel en Requena podemos querer captar clientes que vengan al levante español y podemos querer posicionarnos en /hotel en valencia/, y para esta frase google tiene indexadas 15.800.000 entradas. Podemos buscar un objetivo más modesto como sería /hotel en requena/ para las que hay indexadas 314.000 entradas. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas más posibilidades y más realistas de alcanzar el top 10 de google.

Para analizar la relevancia del pagerank de las webs con las que competimos podemos usar una interesante herramienta de seochat.com / pagerank search

Esta web tool/herramienta se comporta como el buscador de google, pero nos indica el pagerank de las webs que están posicionadas para una determinada palabra o frase clave. De esta forma si las webs con las que competimos tiene un pagerank muy superior al nuestro sabemos que la competencia será dura, aunque esto no quiere decir que no podamos conseguirlo, pero tendremos que recordar las máximas del posicionamiento natural (SEO): trabajo y paciencia.

El análisis de las tres variables Relevancia, Popularidad y Competencia determinará las palabras o frases claves a posicionar.

El germen de este artículo lo publiqué originalmente en markarina.com tras el Search Congress Valencia 2009

(1) Naming: Son las técnicas para la creación del nombre de la marca.

Foto: cosmicdiari.org