Uso de buscadores en España, Grafico, datos

¿Cómo llegar deprisa a la primera página de Google?

¿Cómo llegar deprisa a la primera página de Google? Me temo que no hay una respuesta única y rápida pero lo que si que puedo compartir son algunos consejos e incluso atajos.

Este artículo lo he escrito a partir de la conferencia que di sobre Geomarketing y Universal Search el el Colegio de Economistas de Valencia el pasado 29 de Octubre, organizada por la comisión de Marketing del COEV.

¿Dónde Posicionar nuestra web / blog? Si nuestro público objetivo está en España la respuesta es arrolladora, el primer buscador y con mucha diferencia es Google, muy por delante de otros buscadores como Bing (de Microsoft) Yahoo o buscadores semánticos como Hakia.  En caso de tener nuestro público objetivo o potenciales clientes en otros paíes deberemos estudiar en casa caso cuales son los buscadores óptimos.

Uso de buscadores en España, Grafico, datos

En la gráfica superior podemos ver los datos de tráfico de todo el año 2009. Google representó el 90,17% del tráfico aportado por buscadores, datos de nuestro blog 2009. Se puede afirmar que hay un sesgo en los datos, pues si optimizamos nuestro blog para un buscador, obviamente será el que nos aporte más tráfico. De todas formas aunque los datos oscilan según la fuente, todas ellas concuerdan que España es uno de los países del mundo donde Google tiene mayor cuota de mercado.

¿Tenemos que posicionar sólo palabras en el buscador?

La respuesta es clara, a día de hoy posicionar sólo texto no es suficiente.  En Mayo 2007, en su Sede Central de California, Google anuncia oficialmente la introducción de Google Universal Searc. La filosofía que hay detrás de Google Universal Search se resume bien en esta cita:

“…cuando un usuario realiza una consulta en el buscador web de Google, debe poder tener acceso rápido a la información proporcionada por otras herramientas (‘Google News’, ‘Google Video’, ‘Google Books’, …) en caso de que los datos que puedan ofrecerle sean relevantes….”

De esta forma en las búsquedas de Google los resultados ya no son sólo enlaces a otras webs, sino que si el algoritmo de Google considera que hay otra información relevante, pasará a mostrarla.

google resultados busquedas noticias

Resultados de Noticias: Aparecerán si Google encuentra noticias relevantes en relación a nuestra consulta.  Como nota destacar que este es una de los pocos resultados en los que será difícil aparecer, porque para ser considerado un emisor válido de noticias, necesitamos pasar una acreditación previa ante Google, y no basta con ser un blog de noticias, deberemos ser un medio acreditado. Si estáis interesados en acreditaros, aquí os dejo el enlace oficial de  Ayuda para el Editor de Noticias.

Resultados de imágenes es otra de las búsquedas que habitualmente nos devuelve resultados adicionales a los textos. Es importante identificar las imágenes que subimos a nuestra web, para que puedan ser reconocidas por los buscadores.

busqueda google resultados imagenes

Consejos básicos para optimizar imágenes en buscadores:

1.- Los nombres de los archivos deben ser descriptivos. No usemos los típicos IMG_1527.JPG  y sustituyámoslos por nombre identificativos como estatua-de-la-libertad-nueva-york.jpg

2.- Debemos utilizar el atributo ALT para proporcionar una descripción complementaria a la imagen o fotografía.

3.- La información y los textos que rodean la imagen también deben hacer referencia a la misma temática.

4.- Utilizar la etiqueta TITLE que es el texto que se muestra al poner el cursor encima de la imagen.

Resultados de vídeos: Otro atajo para llegar a la primera página de Google es tener vídeos, principalmente en youtube, porque si son relevantes respecto al termino de nuestra empresa aparecerán en como resultado de las búsquedas.

google resultados videos youtube

Resultados de búsqueda google en Google Maps (negocios locales ). Otro punto importante es tener identificado nuestro negocio o empresa en Google Maps. Porque anteriormente Google sólo mostraba Google Maps cuando hacíamos una búsqueda con apariencia de consulta de proximidad (hoteles en Valencia o Asesores Financieros en Toledo) pero con la adopción de Universal Search este tipo de resultados aparece con mucha más frecuencia.

busqueda google resultados google maps negocios locales

¿Cómo poner nuestra empresa en Google Maps? Esta es la segunda parte de la conferencia y lo postearé en los próximos días.

Conclusión: Hasta ahora para aparecer en los primera página de Google debíamos tener optimizada nuestra web, bien posicionada en buscadores o pagar para aparecer en los enlaces patrocinados (SEM).

En la siguiente captura de pantalla se muestra el espacio de la primera página que se puede obtener pagando (SEM) y el que se puede obtener gracias a la optimización de contenidos para la Universal Search (SEO)

universal-search-de-google captura pantalla

Podemos tener mayor impacto en la primera página de Google a si tenemos nuestras imágenes optimizadas, nuestro negocio en google maps , nuestros vídeos correctamente subidos a youtube e incluso generando notas de prensa hacia medios convencionales, que con acciones de pago.

Estos consejos pueden ser un buen atajo para llegar a la primera página de Google. Además en caso de no realizar estas acciones de posicionamiento, puede que las realice empresas de la competencia y optimicen su webs y contenidos para desbancarnos de los primeros puestos.

ipad

iPad, apple presenta la nueva itablet ebook e iphone todo en uno

iPad, apple presenta la nueva tablet ebook e iphone todo en uno, pero eso y mucho más. Se desvela por fin el gran secreto, el nombre es iPad.

Se desvela el gran secreto: ¿Se llama itable? ¿islate? ¿islim? Pues finalmente es ipad. Una solución sencilla y simple como nos tiene acostumbrados apple y como hizo con iphone.

Tiene pantalla LED táctil y multitouch. Sintonizador de televisión HD integrado. Dos cámaras una delante y otra atrás de forma que puedes hacer videoconferencias y grabar lo que ves simultaneamente.

Es también un ebook (ibook) pero que soluciona los problemas de los actuales, la usabilidad. No lo he probado, bueno ni yo ni casi nadie  en el mundo pero siendo un producto apple la usabilidad será tremenda.

¿Quereis ver el nuevo iPad? Aquí tenéis las primeras fotos del iPad.

ipad el nuevo tablet iphone e ebook de apple

Especificaciones técnicas del iPad:

Otra novedad, la recarga solar: la iPad utiliza una recarga solar. Tiene conectividad wifi para juegos entre ipads y el sistema operativo del iPhone

Conectividad inalámbrica mediante 3Gy Wi-Fi.

Las baterías tiene una autonomía si sólo utilizamos el ebook, pero normalita si utilizamos el aparato al 100% del rendimiento.

Y su precio oscilará entre 599 euros hasta los casi 1.000 en sus versiones más completas.

ipad apple un movil un netbook y un ebook todo en uno

Nota: Este artículo lo he escrito para captar trafico oportunista una estrategia de marketing online,  porque hasta dentro de 5 minutos no se inicia la presentación oficial del nuevo producto. He supuesto que el nombre será ipad porque el dominio está comprado por compañías fantasmas y el de itablet ya tiene una empresa detras. Me puedo equivocar pero hay que intentarlo.

ipad

La foto simulada (iSlate) pertenece a  Rodolphe Desmare y es un diseño conceptual.

La información técnica estimada la he obtenido de applesfera.com

captura: breadcrum navXT plugin wordpress

Breadcrumb NavXT el plugin de las migas de pan

El breadcrumb NavXT es un plugin de wordpress que mejorará la usabilidad del blog y aumentará las páginas vistas de la web.

Uno de los criterios importantes para mejorar el posicionamiento en buscadores es tener tráfico y aumentar el promedio de tiempo en el sitio  y para ello la usabilidad de nuestra web es un elemento clave. Cuanto más sencillo sea para nuestros lectores el moverse por nuestra web, encontrar lo que busca o poder volver hacia atrás, mejor más cómodo estarán en ella y más posibilidades tenemos de tener una nueva visita. Este plugin crea de una forma sencilla “migas de pan” o rutas de navegación/ubicación que facilitan mucho el moverse por la web.

En esta captura podéis ver un ejemplo de uso del plugin en un blog:

captura: breadcrum navXT plugin wordpress

¿Cúando usarlo? Si vuestro blog no tiene demasiadas categorías y subcategorías no tiene mucho sentido instalarlo, porque aumentamos el número de enlaces de nuestra home sin aportar nada diferencial a nuestra barra de categorías.

Sin embargo, cuando nuestra página tiene muchas categorías y subcategorías y particularmente si tratamos temas diversos, este plugin será de mucha utilidad. Cuando un usuario encuentre en google un enlace a un subcategoría de nuestra web, este plugin le permitirá ubicarse rápidamente y comprender la estructura. Muchas webs de organismos e instituciones utilizan este recurso, y ahora gracias a este plugin, nosotros podremos hacerlo también en nuestro blog.

Aquí pongo un ejemplo de la web del Instituto Tecnológico AIMME, de la red REDIT,  que utiliza el recurso de migas de pan para facilitar la navegación por su web.

¿Dónde descargarlo? Se puede descargar en la pagina de wordpress.org en el directorio de plugins, aquí os dejo el enlace Descargar Breadcrumb NavXT

De momento no está disponible en castellano.

¿Cómo Instalarlo?

1. Descarga el plugin comprimido en zip.
2. Deshabilitar cualquier versión anterior de este plugin o Breadcrumb Navigation XT.
3. Extrae el contenido del archivo zip en tu carpeta de plugins (wp-content/plugins).
4. Activar el plugin Breadcrumb NavXT en el panel de administración en virtud de los plug-ins> Sección instalados.
5. Inserte el código si es necesario:

Uso básico

Abra el archivo apropiado para su tema (normalmente header.php). Esto se puede hacer dentro de panel de administración de WordPress a través de Presentación> Editor de Temas Coloque el código siguiente en el lugar que desea que aparezca.

<!– pk ene 2010 inserto breadcrumb–>
<div>
<?php
if(function_exists(‘bcn_display’))
{
bcn_display();
}
?>
</div>
<!– pk ene 2010 cierro breadcrumb –>

Guarde el archivo. Ahora usted debería tener un rastro de migas en su tema de WordPress. Para personalizar las rutas de ubicación o navegación puede editar los valores por defecto en el panel de administración en Configuración> Breadcrumb NavXT.

En la web del autor del plugin podéis encontrar (en inglés) mayor detalle de la instalación y el plugin Breadcrum NavvXT

En pauklein.com lo he probado y he optado por desinstalarlo, porque de momento creo que no es necesario porque tengo pocas categorías y la estructura del blog se comprende a la primera.

palabras-clave

Herramientas para seleccionar las palabras clave para optimizar el posicionamiento en buscadores.

La selección de palabras claves (keywords) o actualmente las frases clave (key phrases) marca nuestro posicionamiento en los buscadores. Por ello hemos de tener muy presente la selección de palabras clave. El estudio de palabras clave es en Internet el equivalente al estudio de mercado para determinar el naming (1) que se realiza antes de lanzar un producto y determina en buena medida el éxito del trabajo.

palabras-clave

Lo primero que debemos hacer para posicionar es identificar las palabras clave con los siguientes factores a tener en cuenta para la selección: Relevancia, Popularidad y Competencia.

Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Estas serían dos buenas herramientas para la selección.

Wordtrakert

Adwords Google Keywords tool

Estas herramientas nos permitirán obtener ideas sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento.

Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la relevancia de dos términos o sinónimos.

Competencia: Por supuesto, todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es, a falta de muchos recursos, inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.

Un ejemplo para ilustrar el caso, si tenemos un hotel en Requena podemos querer captar clientes que vengan al levante español y podemos querer posicionarnos en /hotel en valencia/, y para esta frase google tiene indexadas 15.800.000 entradas. Podemos buscar un objetivo más modesto como sería /hotel en requena/ para las que hay indexadas 314.000 entradas. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas más posibilidades y más realistas de alcanzar el top 10 de google.

Para analizar la relevancia del pagerank de las webs con las que competimos podemos usar una interesante herramienta de seochat.com / pagerank search

Esta web tool/herramienta se comporta como el buscador de google, pero nos indica el pagerank de las webs que están posicionadas para una determinada palabra o frase clave. De esta forma si las webs con las que competimos tiene un pagerank muy superior al nuestro sabemos que la competencia será dura, aunque esto no quiere decir que no podamos conseguirlo, pero tendremos que recordar las máximas del posicionamiento natural (SEO): trabajo y paciencia.

El análisis de las tres variables Relevancia, Popularidad y Competencia determinará las palabras o frases claves a posicionar.

El germen de este artículo lo publiqué originalmente en markarina.com tras el Search Congress Valencia 2009

(1) Naming: Son las técnicas para la creación del nombre de la marca.

Foto: cosmicdiari.org

reputacion online

Geomarketing y Reputación Online Conferencia en Valencia

El próximo 29 de octubre la Comisión de Marketing del Colegio de Economistas de Valencia organizada la conferencia “Geomarketing y Reputación Online” . En estos momentos estoy terminando mi presentación, aunque el gurú es por supuesto Felipe.

La conferencia versa sobre:

Geomarketing y Reputación Online

* Geoposicionamiento: Tu empresa en Google local bussines. Caso Práctico

* Claves para mantener una buena reputación en la red y trucos para difuminar una reputación negativa. Caso práctico de reputación de una entidad financiera.

reputacion online

Ponentes:
Pau Klein González, economista, especialista en marketing online y miembro de la Comisión de Marketing del COEV. Actualmente es  Director Adjunto Marketing de AIDIMA Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines.

Felipe Antonio García Ochando es Titulado en Administración y Finanzas. Forma parte de la agencia interactiva Searchmedia desempeñando su labor como Consultor y Responsable SEO. Su dilatada experiencia en el sector del Marketing Online le permite realizar funciones de Planificación de Estrategias de Posicionamiento Web, Mejoras en la Arquitectura de los Sitios entre otras.  Es  webmaster de www.seoprofesional.com principal web de posicionamiento en buscadores de habla hispana.
seoprofesional.com

Searchmedia es una agencia de publicidad interactiva especializada en campañas de publicidad de productos y servicios de Internet.

colegio economistas valencia

Jueves 29 de Octubre a las 19:00.

Colegio de Economistas de Valencia COEV,

Calle del Taquígrafo Martí 4, 46005 Valencia

Si tienes interés en asistir o en tener la presentación contáctame.

hakia buscador semantico

Hakia, el buscador semántico. Buscar más allá de Google

Hakia.com es un buscador semántico. ¿Qué es Hakia y qué hace diferente? Los motores de búsqueda actuales como Google dan resultados a través de métodos estadísticos de clasificación,  pero una web popular no siempre es creíble y fidedigna, y un sitio web creíbles pueden no ser siempre popular. Como resultado, los usuarios no siempre consiguen la mejor información, y en muchas ocasiones, consiguen aquella mejor posicionada y optimizada. Por supuesto los buscadores como Google dedican muchos recursos a evitar la sobre-optimización y a dar el mejor resultado posible para las búsquedas de los usuarios, pero siempre se encuentran con una limitación,  tratan a las palabras como si números se trataran, porque sus “spiders” no con capaces de detectar el contenido semántico de los textos.

La tecnología semántica de Hakia pretende generar una búsqueda que se centra en la calidad, no la popularidad. Hakia dará resultados a las búsquedas buscando cumplir tres criterios simultáneamente: (1) Resultados que proceden de sitios Web creíbles recomendados por bibliotecarios, (2)  resultados con la última información disponible. y (3) que sean absolutamente relevante para la consulta.  De momento hakia.com sólo está en inglés.

hakia buscador semantico

Los usuarios de Hakia encontrarán que los resultados de búsqueda hakia están organizados en un formato de fichas que distingue claramente los resultados como los resultados de la web, los hakia Sitios relevantes, imágenes y noticias. Este formato de pestañas nuevo pretende reforzar la claridad y la credibilidad en la búsqueda de Hakia.

El objetivo es ambicioso, pero ¿lo consigue? Lo mejor que podemos hacer es comparar los resultados entre hakia.com y otros buscadores como Google, Bing o Yahoo, para ello podemos utilizar este enlace: http://club.hakia.com/challenge/default.aspx

En esta imagen podemos ver la comparación entre la búsqueda de blog de marketing en Hakia y Google, y de momento nos da la impresión de que les queda mucho trabajo por delante:

comparativa buscadores hakia y google

La idea de la web semántica es buena y no es nueva, pero la pregunta es ¿funcionará?

Lo que está claro es que antes o después llegará una tecnología que desplazará la actual de Google, probablemente esta tecnología será comprada por el gigante californiano, pero esto es otro tema. De momento Microsoft a través de Bing está haciendo algunos avances en la dirección de la web semántica y el propio Caffeine de Google puede que incluya algo.

¿Será Hakia el buscador que desplace a Google? A corto plazo no es probable pero ante la duda lo que podéis hacer es indicarle a hakia.com que indexe vuestra web  Submit your website.

Aquí tenéis el buscador para que probéis y comparéis vosotros mismos:

Enlaces:

Hakia.com

Web Semantica wikipedia

W3C web semantica World Wide Web Consortium Oficina Española

Introducción a la web semantica Ramón Antonio Parada

firm-size-and-innovation

Monopoly: advantages and disadvantages y la Etiqueta canonical

Mientras unos jovencitos creaban un buscador que cambiaría e mundo en un garaje, yo preparaba mi proyecto fin de carrera en Coventry University. ENTREPRENEURSHIP AND INNOVATION, Firm size and innovation, Empirical Research: Microsoft & Innovation. Este proyecto lo presenté a través de una web, que alojé en un servicio gratuito de Yahoo, Geocities, uno de los servicios de alojamiento gratuito más populares en aquel momento.

Recientemente Yahoo nos ha anunciado que va a cerrar su servicio Geocities. El proyecto final de carrera, particularmente en Monopoly: advantages and disadvantages está  bien posicionado, más que nada por su antiguedad, así que he subido la web a pauklein.com. Pero se me plantea un problema, ¿cómo conservar el posicionamiento ahora que hay que cambiarlo de servidor y que la URL va a ser necesariamente distinta?

No nos adelantemos, lo primero que he realizado es una copia  de toda la web. Esta es una captura de la home, realizada íntegramente en código html.

firm-size-and-innovation

Una vez tenía todos los archivos e imágenes los he subido a

http://www.pauklein.com/monopoly/

De nuevo se presentan dos problemas, uno mantener el posicionamiento original, y el segundo que Google no interprete el proyecto como contenido duplicado. Para ello he utilizado la etiqueta canonical. Es una meta etiqueta propuesta por los principales buscadores para indicar cuál es el contenido principal y cuáles las URLs secundarias.

¿Cómo se utiliza la “canonical” tag ? Es bastante sencillo, basta con colocar esta etiqueta en las páginas duplicadas

<link rel=”canonical” href=”http://www.ejemplo.com/direccion-del-contenido-original” />

El href superior contiene la URL principal, la buena, y sólo se coloca en las páginas duplicadas.

He añadido está etiqueta en todas las páginas originales, que estaban en http://www.geocities.com/pauklein/, ( No enlazo la dirección porque aparentemente el 24 de octubre de 2009 desaparecerá definitivamente).

De las tres partes del proyecto, 1.- Size of firm and Innovation, 2.- Monopoly: advantages and disadvantages.  3.- Empirical Case: Microsoft la segunda es la que mejor posicionada estaba y más tráfico generaba, con la etiqueta canonical he intentado que los buscadores identifiquen el nuevo alojamiento como el original, pero los enlaces los voy a perder. University of Birmingham incluyó hace años el artículo como bibliografía referente a Monopolies: advantages and disadvantages, y importantes enlaces se perderán.

monopoly-advantages-and-disadvantages

Bueno, al fin y al cabo es una cuestión de nostalgia el intentar recuperar la web y su tráfico, pero lo que si que me va a permitir es hacer una comprobacion real de como se comporta la etiqueta canonical, un experimento que en condiciones normales no realizaría, porque lo más probable es que pierda todo el tráfico, pero de perdidos al río, o como el proyecto era en inglés From lost to the river.

Respecto a la etiqueta “canonical” en este vídeo (en inglés) os explica como usarla “el que más sabe”  Matt Cutts, Ingeniero y Gurú de Google Canolical Link Element

Enlaces de Interés:

Etiqueta Canonical AdSeok

Geocities Cierra Microsiervos

trafigo google analytics

Experimento: Captar tráfico oportunista gracias a “Estrella Damm”

Una buena forma de inducir tráfico hacia nuestro blog es estar pendientes de los temas de actualidad y aprovechar el tráfico que generaran en la web. A modo de experimento el 1 de agosto escribí un post sobre el que se vaticinaba como el anuncio de moda este verano:  Estrella Damm Formentera 2009 Mediterráneamente y puse la letra y el nombre de la canción pensando que es bastante habitual que la gente intente encontrar en google la letra y en nombre de una canción que ven en un anuncio y la busquen por el nombre del anuncio.

¿Cuál ha sido el resultado? En menos de dos semanas se disparó el tráfico generado por el post. En la gráfica de Google Analytics podemos ver que generó un importante pico de tráfico a mediados de agosto.

trafigo google analytics

Y el post se ha posicionado en muchísimas palabras clave relacionadas con el tema.

Truco para generar posicionamiento: El experimento ha sido un éxito, pero sólo como tal, porque este tráfico generado no es relevante para un blog de marketing online. Es importanes realizar estas acciones con temas relacionados con nuestro blog, para que el tráfico nos sea de utilidad, nos ayude a difundir nuestra web y a mejorar su posicionamiento.

Aquí tenemos un listado de las palabras clave por las que ha llegado tráfico al blog gracias a este post:

Palabras clave google analytics

edificio-naciones-unidas-onu

El marketing en las Naciones Unidas

edificio-naciones-unidas-onu Las Naciones Unidas, la International Advertising Association (IAA) y una agencias de publicidad y marketing mundiales han lanzado un movimiento que ayuda a los ciudadanos mundiales a participar dentro de la United Nations Climate Change Conference (COP15) de diciembre, que se celebrará en el Cannes Lions International Advertising Festival. Hopenhagen, hopenhagen.org, es una iniciativa mundial de marketing y comunicaciones que inspirará y generará la activación de masas en todo el mundo.

Visite la página web www.hopenhagen.org. El comunicado completo y la campaña creativa están disponibles en www.iaaglobal.org.

Paul Cohen de Ketchum, +1-646-935-3934, paul.cohen@ketchum.com, para la IAA; o Michael Lee de la International Advertising Association, +1-212-557-1133, michael.lee@iaaglobal.org

Bandera Naciones Unidas, Nueva York

Bandera Naciones Unidas, Nueva York

lorem ipsum

¿Qué es Lorem ipsum?

Lorem Ipsum es un texto ficticio usado por la industria de impresión tipográfica. Este es el texto y se repite tantas veces como hace falta para poder maquetar correctamente. Es necesario tener texto para saber, por ejemplo, como se comportará una página de un libro cuando tengamos el texto definitivo.

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El texto “Lorem Ipsum” ha sido el estándar industria de impresión desde el 1500, cuando un desconocido lo utilizó por primera vez. Lo curioso es que no sólo ha sobrevivido cinco siglos, sino también ha pasado de la impresión tradicional a la red, quedando esencialmente sin cambios. Se popularizó en la década de 1960 con el lanzamiento de la  Letraset que contienen pasajes Lorem Ipsum, y más recientemente con  software como PageMaker que también incluían  versiones de Lorem Ipsum.

Así que aquí estoy probando pauklein.com y utilizando el mismo texto que ya usaban hace 500 años!

¿Qué es Letraset? La marca de unas plantillas con letras adhesivas que usaban diseñadores y arquitectos antes de la llegada de los ordenadores.

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