google + 1 google mas uno

El botón Google+1 ya está disponible ¿Mejora el posicionamiento en buscadores?

El botón Google +1 ya esta disponible y  listo para ser introducido en las webs y blogs.  ¿Qué nos aporta? El botón Google+1 en nuestra web hace que sea más facil para nuestros visitantes recomendar nuestra web a sus amigos y contactos. La recomendación será visible cuando hacen búsquedas en Google.

google + 1 google mas uno

¿Es SEO recomendable? ¿Mejorará nuestro posicionamiento en buscadores?

Desde la sede de Google en California se informa que oficialmente  el número de votos en Google+1 no influirá en los resultados de las búsquedas pero… no me cabe la menor duda que a medio plano influirá y de forma muy significativa. Antes o después incorporarán esta variable en su algoritmo ponderando la valoración de los usuarios.

Aunque a corto plazo no afecte al algoritmo si que afectará perfectiblemente en los resultados de las búsquedas. Pongamos por ejemplo la búsqueda de marketing online valencia. Si el usuario encuentra tres alternativas válidas es más probable que haga clic en aquella que tiene el botón google +1, sobre todo si va recomendado por un usuario o contacto de su red.

valencia marketing online que es google +1

Y este aumento de tráfico no se debe a factores SEO sino a códigos del marketing offline o clásico, en la imagen podéis ver que el código de color en el caso del tener el Google+1 activado hará que recibamos más tráfico simplemente porque generará atracción visual sobre ese punto.

Así que nos convenza más o menos, creo que no tenemos otra alternativa que instalarlo.

¿Cómo instalamos Google+1 en nuestra web o blog?

Para instalarlo tan sólo tenéis que hacer clic en este enlace y obtener el código.

¿Qué es el botón Google +1?

El botón +1 es una forma rápida de indicar que algo es muy interesante o merece la pena que otras personas lo vean.  Google te sugiere que hagas clic en el botón +1 para decir públicamente que te gusta algo. Tus +1 pueden ayudar a tus amigos y contactos, o a otros usuarios, a encontrar los mejores resultados cuando buscan en Internet a través del buscador de google.

la red de google mas uno

El funcionamiento es tan sencillo como el botón “Me gusta” de FACEBOOK,  en Estados Unidos ya lo encontramos bajo el snippet de los sitios que aparecen en los resultados de nuestras búsquedas si a alguno de nuestros contactos también le ha gustado, como podéis ver en la segunda imagen del post.

¿Da errores el google +1?

error-google-1

Si y así es como se ve.

¿Te gusta el blog? ¿Te ha gustado el post?

Díselo a Google

Gracias

webcongress valencia

Entrada gratis al Webcongress Valencia

Pauklein.com blog de Marketing Online sortea una entrada al Congreso Webcongress Valencia.

webcongress valenciaSe acerca una cita perfecta para la formación y el intercambio de ideas en posicionamiento en buscadores y redes sociales. Webcongress estará en Valencia el 26 y 27 de mayo, el congreso de marketing online y redes sociales unirá a profesionales para disfrutar de interesantes ponencias.

Expertos a nivel internacional como Quali Benmeziane (Fundador de WebCongress), Vicente Palacios (CEO de e-XprimeNet.com), Massimo Burgio (Global SEMPO), …  Además de las ponencias, los asistentes tendrán la oportunidad de realizar Workshops de SEO, Google Adwords, Social Media Marketing,… estos talleres se impartirán el 27 mayo en diferentes horarios que permitirán probar y consultar a los verdaderos “ingenieros” de las herramientas online. La entrada que nos han facilitado para el sorteo da acceso al congreso.

El lugar del encuentro será la ciudad de las artes y las ciencias, emplazamiento idóneo para un congreso que ayudara a sacar y desarrollar ideas, a la vez que deja interactuar a los distintos asistentes con los conferenciantes. Además muchos Campuseros ya están acostumbrados a visitar la Ciudad de las Artes para estos eventos.

Todo acabara en la WEBPARTY preparada en el Leer más

congreso nacional de pymes valencia ponencia marketing online

Congreso Nacional de Pymes Valencia – Marketing Online

El Congreso Nacional de Pymes que se celebrará en Valencia el próximo 5 de abril. El objeto de este congreso es difundir y transmitir a las pymes  valencianas el conocimiento y la experiencia para que sean más competitivas y productivas. Uno de los handicaps con los que se encuentran las pymes es poder diseñar e implementar estrategias adecuadas con unos costes adaptados a su tamaño.

congreso nacional de pymes valencia ponencia marketing online

Debemos tener en cuenta la pérdida de ventas, que en algunas ocasiones se produce por la no utilización de los canales más adecuados para llegar hasta los clientes. Conseguir llegar bien al mercado, la fidelización de la  marca, cómo aplicar las nuevas técnicas de marketing online, las redes sociales… serán algunos de los los temas que se van a tratar. He sido invitado como ponente del mismo.

16.15-17.00 ¿Qué técnicas de marketing online debo usar y para qué?
• Redes sociales: cuándo, cómo y quién debe usarlas
• Email marketing: cómo sacarle rendimiento
• Posicionamiento en buscadores
D. Pau Klein. Economista. Director de Marketing. AIDIMA Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines

Solicita aquí tu invitación gratuita.

El título de la edición de este año es: 8 Claves para aumentar nuestrasVentas y realizar un Marketing efectivo Cómo Transformar la Realidad del Marketing y las Ventas

Lugar: Valencia, 5 de abril de 2011
Hotel Sorolla Palace
Av. de las Cortes Valencianas, 58 – 46015 Valencia

Congreso pyme valencia marketingView more documents from pauklein.

PROGRAMA

9.00-9.15 Recepción de Asistentes y Entrega de Documentación

Conferencia de Apertura


9.15-9.45 Cambio de mentalidad como punto de partida
D. Ángel Escribano Gámir. Director de Marketing. Interban Network


.
9.45-10.30 ¿Cómo es HOY mi cliente?
• Qué pide, qué busca, qué gasta
• Cómo ha cambiado el consumidor: claves para conocerle y Leer más

Como SEO ¿cómo explicar a los clientes que la #1 posición en google no se puede garantizar?

En el canal de Youtube Ayuda Webmaster de Google se plantea esta pregunta:

Mis clientes potenciales lo primero que me preguntan es ¿puede hacer que mi sitio esté en primera posición Google? Esta pregunta es molesta porque exigen garantías… ¿cómo puedo responder de forma profesional y honesta?

En el vídeo que vemos a continuación detalla una explicación que resumo brevemente:

La primera respuesta es remitir al cliente a la página oficial de Google de Optimización en motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization) donde textualmente se dice:

Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google. Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una “relación especial” con Google o que dicen disponer de un sistema de “transferencia prioritaria” a Google. Google no hace distinción alguna. De hecho, la única forma de transferir un sitio directamente a Google es mediante nuestra página Añadir URL o mediante el envío de un sitemap. Puede hacerlo usted mismo, de forma totalmente gratuita.

Si las palabras de Google no son suficientes recurriremos a más argumentos. ¿Realmente le interesa ser el primero en por ejemplo carpintero? Tal vez no, porque podría recibir llamadas de todo el país y si una pyme podrían colapsarle. Probablemente interese más el posicionamiento de su empresa conjuntamente con su ciudad o la zona en la que ofrece la pyme sus servicios.

Por otro lado si se persiste en la primera posición tal vez se podrá casi garantizar para una long tail phrase demasiado larga, como “carpintería con cocinas con sistema de anclaje de cola de milano en Valencia“. En este caso el posicionamiento en primera posición es sencillo, pero ¿qué cliente va a poner todo esto en la barra del buscador?

Para las empresas y en particular para las pymes con escasez de recursos es mejor posicionarse en tercera o cuarta posición para keywords o frases que tengan:

1.- Buena tasa de conversión

2.- Un tráfico razonable

3.- Estén focalizadas en el target u objetivos de negocio.

Enlaces oficiales Google SEO

Google webmaster central youtube channel Canal Youtube oficial en Inglés Ayuda para Webmasters

Optimización de motores de búsqueda (SEO) Centro para Webmasters Google

google instant logo

¿Qué es Google Instant?

¿Qué es Google Instant? Google Instant es una nueva función de búsqueda que muestra resultados mientras escribes. Es predictivo e instantáneo e irá adaptando los resultados de la búsqueda a medida que vas tecleando.

google instant logo

Según fuentes de la compañía Google Instant puede ahorrar al usuario entre 2 y 5 segundos por búsqueda. Google Instant está poniendo al límite la tecnología e infraestructura de la empresa californiana.

google instant reduccion tiempo busquedas

En estos momentos para poder utilizarlo en España es necesario estar logado en tu cuenta de Google, ir entonces al buscador y activar una invitación a probarlo, aunque según a anunciado Google en Estados Unidos,  en breve será la opción por defecto en todos los buscadores.

¿Por qué Google Instant? Los usuarios teclean despacio pero leen con rapidez,  entre cada pulsación hay un lapso de tiempo de 300 milisegundos. Sin embargo, en solo 30 milisegundos el ojo humano es capaz de mover su centro de atención a diferentes partes de la página. Esto significa que el usuario es capaz de ver resultados al mismo tiempo que escribe una búsqueda.

Posicionamiento en buscadores: Obviamente el SEO se va ver afectado por estas búsquedas y aunque aún no está claro como, perece evidente que las “long tails” van a cobrar más importancia si cabe.

¿Sabías que según Google…?

  • Antes de Google Instant un usuario medio hacía una búsqueda en más de 9 segundos. Incluso hemos visto casos de búsquedas de entre 30 y 90 segundos.
  • Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
  • Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo.
  • La función Google Instant es posible gracias a 15 nuevas tecnologías.

Puedes ver más información oficial en Google Instant

¿Usabilidad? Yo lo he probado ya y parece user friendly, pero hasta que no lo testeemos con distintas búsquedas no podremos saberlo. Lo que es seguro es que esta tecnología va a cambiar la forma de comportarse del usuario al realizar las búsquedas y por lo tanto tendremos que adaptar nuestras estrategias de marketing online para adaptarnos al comportamiento del usuario, una vez más, que no la última…

marketing viral resultado del experimento incremento del tráfico de un 300%

Experimento de marketing viral, planificación, ejecución y resultados.

El marketing viral es una herramienta útil para dar a conocer nuestra web, blog o producto. En este blog de marketing he realizado un experimento de marketing viral, con un resultado de crecimiento del tráfico del 317,95% en la comparativa intermensual,  (ver captura de google analytics).

La idea para el experimento de marketing viral: El pasado 6 de julio de 2010 me llegó un email (viral) con la información de que ese día, el 6 de Julio de 2010, era el día en que Marty McFly llegó al futuro en el Delorean.  Esta frase hace referencia a la película Regreso al futuro, (Back to the Future 1985). 

¿Era cierto o se trataba de marketing viral? No tenía importancia, porque la noticia era original y curiosa, así que, como en otras ocasiones cuando veo la oportunidad de captar tráfico oportunista, me decidí a hacer un nuevo experimento. (En estos momentos sigo sin tener claro si es cierto o no e incluso en los comentarios del propio post se ha generado polémica al respecto).

marketing viral resultado del experimento incremento del tráfico de un 300%

Planificación de la acción: Utilicé una imagen del cuadro de mando del Deloreal de “Doc” y publiqué un breve post con el título de “Regreso al futuro 6 de Julio de 2010“, la foto y este texto: Hoy es el día en el que Marty McFly llegó al futuro en el Delorean.

regreso al futuro
Regreso al Futuro

Potencial de viralidad: El post tenía potencial ya que se trataba un dato curioso y divertido.

Público objetivo: A la hora de aplicar las técnicas de marketing viral debemos tener en cuenta el público objetivo al que nos queremos dirigir, una vez decidido nuestro público objetivo podremos definir qué medios o redes sociales son los óptimos para hacer nuestra campaña. En este caso no ha sido necesario hacer una segmentación, porque se trataba de captar tráfico oportunista con el mero objetivo de realizar el experimento.

Posicionamiento en buscadores: Para que sea efectiva la campaña además de publicar el post, debemos hacerlo en un sitio web que esté optimizado para el posicionamiento en buscadores (SEO). En caso de no tener el blog optimizado o de estar haciendo el lanzamiento,  podemos apoyarnos en otros medios o blogs afines que ya lo estén, para maximizar la eficacia de la viralidad.

Movimiento en las redes sociales: Una vez publicado el post lo twitteé a través de mi cuenta de twitter (@pauklein) y lo retwitteé a través de otras cuentas que gestiono. Lo subí también a Facebook , lo puse en Google Buzz y remití por email. A partir de ahí dejé que la viralidad del artículo hiciera su trabajo.

RESULTADO DEL EXPERIMENTO:  En el caso de este experimento de marketing viral puedo afirmar que ha sido todo un éxito, en la evolución intermensual el tráfico de pauklein.com ha crecido un 317,95%. Como podéis ver en el gráfico de google analytics el experimento produjo en aumento en el tráfico muy puntual que desaparece a los pocos días. Aún así el tráfico después del experimento debido a la difusión del blog ha aumentado levemente gracias al linkbuiling que ha generado y al SMO.

incremento-trafico-mensual-marketing-viral

Trucos y secretos del markteting viral: He de reconocer que la suerte es un factor fundamental, en el caso de este experimento de marketing viral, el propio día 6, en el monólogo de Buenafuente, de la cadena de televisión La Sexta, fue citado, porque parece que era el  día en que el día en que Marty McFly llegó al futuro en el Delorean. Así que acto seguido muchos de sus televidentes se conectaron a Internet y dieron con mi post que  que estaba posicionado en la 1ª posición de google  para (6 de julio 2010 regreso al futuro) keywords  similares gracias al SEO del blogo y al posicionamiento SMO realizado sobre ese post.

En el marketing viral la suerte influye pero también hay que buscarla.

Segunda parte del experimento: Dentro de unos meses trataré realizar el mismo experimento manipulando con Photoshop la imagen para poner una nueva fecha, y ya os contaré como funciona. (Claro que todos los que estéis leyendo  estas líneas no lo retwittearéis…) Y también voy a intentar confirmar la fecha, para saber si ya podemos comprar los patines/skates voladores…

El marketing viral es una técnica de marketing online o publicidad en la que se intenta explotar las redes sociales y otros medios digitales (internet, telefonía móvil) para incrementar exponencialmente el “reconocimiento de marca” (Brand Awarenes) a través de procesos de autoreplicación, similares a la expansión de los virús informáticos, pero basados en que es el propio potencial cliente el que encuentra el contenido sorprendente o divertido y lo comunica a otras personas, creciendo la difusión exponencialmente.

Las promociones virales pueden tomar la forma de clips de vídeo, juegos interactivos Flash, juegos con publicidad, e-books, software, marcas, imágenes, o incluso mensajes de texto. En ocasiones la difusión del contenido ocurre de forma casual, pero podemos aplicar técnicas de marketing viral para intentar producir este efecto entre nuestros potenciales clientes.

Ejemplos de marketing viral:
Amo a Laura de MTV España.
– La leyenda urbana del sorpresa sorpresa con Ricky Martin, mermelada y un perro como protagonistas.
5 ejemplos de casos anglosajones e marketing viral (en español)

Enlaces:

Marketing Guerrilla Buzz markarina.com

Marketing viral wikipedia

Años para alcanzar 50 millones de usuarios

Redes sociales, una realidad que ha llegado para quedarse

¿Son las redes sociales una moda pasajera? La respuesta no puede ser más clara y contundente. NO, las redes sociales son una realidad que ha llegado para quedarse.

¿Significa esto que debemos orientar todo el marketing de nuestra empresa hacia las redes sociales? De nuevo la respuesta es NO. Debemos analizar a nuestros clientes, ver donde se mueven, si tienen presencia en las redes sociales y en cuáles. En función de las repuestas que encontremos deberemos orientar las estrategias de Marketing Online.

“Lo que no son cuentos son cuentas” Esta es la frase de batalla de un empresario conocido por todos, Emilio Botín. Qué mejor que cuentas o números para mostrar que lo que significan a día de hoy las redes sociales.

Años para alcanzar 50 millones de usuarios:

Años para alcanzar 50 millones de usuarios

Facebook agregó 100 millones de usuarios en menos de 9 meses.

¿Quieres más números?

Si Facebook fuera un país sería el 4º más poblado del mundo.

El 80% de las multinacionales está usando linkedin como herramienta primaria para buscar cargos medios y directivos.

Youtube es el segundo buscador más grande del mundo, con más de 100.000.000 de vídeos.

La wikipedia tiene más de 14 millones de artículos, el 78% de los artículos no están en inglés.

Las redes sociales han rebasado a la pornografía como la primera actividad en Internet.

¿Son bastantes números?

El vídeo Social Media Revolution, de Erik Qualman,  muetra estos datos y muchos más. Esta es la traducción de @noelalbertoroga

Más datos

Existen más de 200.000.000  blogs.

El 25% de los resultados sobre el top 20 de marcas mundiales llevan a contenidos de usuarios.

El 78% de los consumidores confía en recomendaciones de personas, sólo el 14% confía en la publicidad.

¿Te imaginas como puede afectar a las ventas de una empresa una reputación online negativa?

Las redes sociales son una realidad. La presencia para una empresa en la redes sociales es necesaria con independencia de si tiene o no venta online, porque la reputación online tiene en las redes sociales uno de sus pilares.

¿Las pymes deben tener presencia en estas redes? Desde luego, son las primeras, pues en otros medios como al Televisión no pueden competir con las grandes empresas con grandes presupuestos para marketing y publicidad, pero en las redes sociales con muy poco presupuesto, o incluso sólo con un poco de formación, pueden consolidar una digna presencia.

Ante la eterna respuesta de “…mis clientes no están en las redes sociales porque son mayores para ello” yo plantearía otra pregunta…

¿Cuántos años tardarán los nativos digitales en ser tus potenciales clientes? Si esperas a que lo sean tal vez sea tarde o más diifícil consolidar una correcta presencia en las redes.

simbolo o grafismo parte de la marca o logo de nike

¿Qué es Marca? Y como usarla en la pyme

¿Que es Marca? Una definición clásica nos la definiría como:

La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.

Elementos Formales de la Marca

NOMBRE.- Parte de la marca que se puede pronunciar

Nike, Sony, El Corte Inglés, Viccarbe

SÍMBOLO.- es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema logotipo, si bien no es correcto

simbolo o grafismo parte de la marca o logo de nikemarca logo montblanc grafismo o símbolo parte de la marca montblanc grafismo o simbolo que acompaña el logo o marca de audi

Estos tres símbolos o grafismos por sí solos nos identifican claramente las marcas de Nike, Montblanc y Audi respectivamente.

LOGOTIPO.-se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la  composición tipográfica.

El logotipo se compone de logo (palabra) y tipo (letra) este es el de sony logotipo del fabricante de muebles puntmobles logotipo de montblanc

Aquí tenemos los logotipos de Sony, Puntmobles y Montblanc

COLORES.-Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su personalidad en el código cromático.

¿De quién son estos los colores azul y amarillo?

codigo cromático amarillo y azul de ikea

De la empresa sueca IKEA logotipo distribuidor de muebles ikea

¿Y el color rojo?

marca codigo cromatico rojo

Dependiendo del sector el color se lo atribuiremos a una u otra marca, pero lo que es seguro es que estas marcas se lo han apropiado en sus gamas de productos, y no tendría sentido intentar competir por estos colores. Así si hablamos de bebidas refrescantes el rojo es de Coca-Cola y si hablamos de automoción es Ferrari, ¿alguien lo duda?

rojo ferrari marcas rojo marca coca cola logotipo

ESLOGAN.-La función del naming y/o símbolo puede tener un límite que se puede complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento.

just do it eslogan nike eslogan nokia conecting people

Por supuesto sólo con leer estos eslogans nos viene a la mente Nike y Nokia

Hasta aquí la definición clásica de marca que es válida y cierta, pero incompleta. Una marca es mucho más, y va más allá de sus elementos formales, sin menoscabo de su importancia. Las pymes deben tener y cuidar los elementos formales, pero deben mirar más allá.

Así que deberemos ampliar el concepto de Marca:

1. Enfoque estratégico

La marca es un enfoque estratégico, no un conjunto de actividades de marketing.

2. Valor para el cliente

El eje del branding es la creación de valor para el cliente, no sólo impactos o percepciones.

3. Ventaja competitiva

La marca es una clave para la creación de ventajas competitivas sostenibles.

4. Estrategia

La marca debe ser un elemento esencial del proceso de estrategia corporativa-

5. Vida y personalidad

Las marcas toman su identidad de los significados. Los productos y los servicios son la sangre de la marca, la cultura corporativa y el plan de marketing son los latidos.

UNA DEFINICIÓN

Una marca es activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que la gente tiene de los beneficios, tangibles e intangibles, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y, más importante, mediante la interacción.

Enlaces:

Conferencia Branding para pymes. Descarga gratuita.

branging para pymes

La estrategia de branding en 7 pasos. Descarga gratuita Conferencia

La conferencia de Branding para Pymes ha concluido con una estratégia de 7 pasos, que resumo a continuación. Al final del artículo podemos descargar gratuita de la conferencia completa.

1_ LA MARCA

INTRO: EL VALOR DE LA MARCA

MARCA Y PYME?

DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES

QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES

2_EL BRANDING

¿QUÉ ES EL BRANDING?

FILOSOFÍAS DE BRANDING

CONTEXTO DEL BRANDING

DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA DE BRANDING

REQUERIMIENTOS

BRANDING Y PLAN DE MARKETING

ESTRATEGIA DE BRANDING EN 7 PASOS

LA ESTRATEGIA DEL BRANDING EN 7 PASOS

PASO 1. DEFINIR OBJETIVOS DE NEGOCIO EXPLÍCITOS A CORTO Y LARGO PLAZO QUE SEAN LOS MOTORES DE LA BRAND VISION

PASO 2. ANÁLISIS DE LOS STAKEHOLDERS CLAVE PARA CAPTURAR SUS NECESIDADES DE BRANDING IMPLICITAS

PASO 3. DESARROLLAR UNA SEGMENTACIÓN DE CONSUMIDORES EN BASE A SUS NECESIDADES, CON PERSPECTIVAS SOBRE LA COMPETENCIA Y LA EVOLUCIÓN ECONÓMICA DEL SEGMENTO

PASO 4. DESARROLLAR Y CREAR UNA BRAND VISION (LO QUE LA MARCA QUIERE SER A LARGO PLAZO PARA APOYAR A LA ESTRATEGIA DE EMPRESA)

PASO 5. DESARROLLAR LA BRAND PROMISE

PASO 6. DESARROLLAR BRAND POSITIONING, BRAND IDENTITY Y BRAND IMAGE

branging para pymes

PASO 7. HACER QUE LA BRAND DELIVERY CONVIERTA LA BRAND PROMISE EN EXPERIENCIA DEL CLIENTE

implementacion del branding para pymes

OBJETIVO

POSICIONAR LA MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

la marca en la mente del consumidor

Descargas Marketing Gratuitas:

Aquí podemos descargar la Conferencia que nos ofreció Emilio Llopis en el Colegio de Economistas de Valencia

Conferencia Branding para pymes Colegio de Economistas de Valencia

Enlaces:

Blog de Emilio Llopis y Juan Luis Garrigós Historias de Personas y Marcas

branding-para-pymes

Branding para PYMES, Conferencia

Branding para pymes es el título de la sesión de trabajo que estamos organizando en la Comisión de Marketing del el Colegio de Economistas de Valencia.

¿Por qué hemos elegido este tema? El tejido empresarial valenciano está formado principalmente por pequeñas y medianas empresas  que en muchas ocasiones renuncian a tener una estrategia de marca, porque lo asocian a estrategias de marketing sólo validas para grandes corporaciones, pero la realidad dista mucho de ser así. Las pymes pueden y deben tener una estrategia de marca para ayudarles a consolidar y mejorar sus ventas y beneficios.

¿Quieres asistir gratuitamente? Deja un comentario con tus datos de contacto.

La marca puede llegar a ser el activo de mayor valor de una empresa y una fuente de generaración de ingresos. Por tanto, el proceso de creación de valor de marca es una estratégia que debe acometer cualquier empresa independientemente de su tamaño.

¿De qué vamos ha hablar en la conferencia? De cómo se crea valor de marca. Hablaremos de las estrategias y técnicas que hay que ampliar en la gestión diaria para construir una marca poderosa y acorde a la envergadura de nuestra empresa o negocio. Conoceremos cómo se puede crear una marca consistente partiendo de un bajo presupuesto.

Branding para pyme.
Técnicas para crear valor de marca en la pyme valenciana

Ponente: Emilio Llopis
Socio-consultor de Garrigós&Llopis.
Fundador y primer presidente del Club de Marketing de Valencia
(Lunes, 8 de marzo a las 19 horas)

Colegio de Economistas de Valencia
Blog del ponente:  Historias de Personas y Marcas

Si quieres asistir gratuitamente tan sólo tienes que dejar un comentario con tus datos de contacto y te confirmaremos la inscripción hasta completar el aforo.

pretty-woman-product-placement

Product Placement en Pretty Woman

Veinte años después del estreno de Pretty Woman esta película sigue batiendo records de audiencia cada vez que la reponen en televisión. El próximo 23 de marzo se celebrará el 20 aniversario de su estreno en Estados Unidos.  Por eso desde este blog de marketing hemos querido destacar una parte no muy conocida del marketing de la película, el Producto Placement.

Cuando se empezó el rodaje de la película ofrecieron a Ferrari y a Porsche que realizaran un producto placement con el coche que conducía Richard Gere, pero ambas marcas declinaron la oferta porque no quería asociar su imagen de marca a una película que trataba el tema de la prostitución.

Sin embargo Lotus Cars UK si que aprovechó la oportunidad. Introdujeron el Lotus Silver 1989 Esprit SE y su apuesta funcionó. Las ventas del Espirit se triplicaron entre 1990 y 1991. Este product placement tiene una calificación de 4 estrellas por la IMCDB Internet Movie Cars Data Base, porque es utilizado por el actor principal y asociado al lujo y riqueza de Rodeo Drive y Beverly Hills. ( **** Vehicle used a lot by a main character or for a long time.)

¿Qué es el Product Placement?

El product placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria en la que las empresas pagan un canon o prestan un servicio a cambio de que sus productos aparezcan en una película o serie de una forma más o menos destacada.

Imagnia una escena de película en  la que el protagonista bebe un refresco de una botella cuando llegan los malos. En ese momento salta a su coche deportivo y se produce una persecución.  Al final los malos sufren un accidente contra un camión y se acaban estrellando contra una cafetería y se rinden.

Hay una razón por la que el protagonista bebe Coca Cola, los malos se chocan con un camión de Federal  Express y el accidente es contra un Starbucks. Esta razón es el Product Placement y es una técnica mucho más frecuente de los que podríamos sospechar.

El product placement se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.

Se pueden distinguir diversas categorías de product placement según su grado de Leer más