Este artículo lo he escrito a partir de la conferencia que di sobre Geomarketing y Universal Search el el Colegio de Economistas de Valencia el pasado 29 de Octubre, organizada por la comisión de Marketing del COEV.

¿Dónde Posicionar nuestra web / blog? Si nuestro público objetivo está en España la respuesta es arrolladora, el primer buscador y con mucha diferencia es Google, muy por delante de otros buscadores como Bing (de Microsoft) Yahoo o buscadores semánticos como Hakia.  En caso de tener nuestro público objetivo o potenciales clientes en otros paíes deberemos estudiar en casa caso cuales son los buscadores óptimos.

En la gráfica superior podemos ver los datos de tráfico de todo el año 2009. Google representó el 90,17% del tráfico aportado por buscadores, datos de nuestro blog 2009. Se puede afirmar que hay un sesgo en los datos, pues si optimizamos nuestro blog para un buscador, obviamente será el que nos aporte más tráfico. De todas formas aunque los datos oscilan según la fuente, todas ellas concuerdan que España es uno de los países del mundo donde Google tiene mayor cuota de mercado.

¿Tenemos que posicionar sólo palabras en el buscador?

La respuesta es clara, a día de hoy posicionar sólo texto no es suficiente.  En Mayo 2007, en su Sede Central de California, Google anuncia oficialmente la introducción de Google Universal Searc. La filosofía que hay detrás de Google Universal Search se resume bien en esta cita:

“…cuando un usuario realiza una consulta en el buscador web de Google, debe poder tener acceso rápido a la información proporcionada por otras herramientas (‘Google News’, ‘Google Video’, ‘Google Books’, …) en caso de que los datos que puedan ofrecerle sean relevantes….”

De esta forma en las búsquedas de Google los resultados ya no son sólo enlaces a otras webs, sino que si el algoritmo de Google considera que hay otra información relevante, pasará a mostrarla.

Resultados de Noticias: Aparecerán si Google encuentra noticias relevantes en relación a nuestra consulta.  Como nota destacar que este es una de los pocos resultados en los que será difícil aparecer, porque para ser considerado un emisor válido de noticias, necesitamos pasar una acreditación previa ante Google, y no basta con ser un blog de noticias, deberemos ser un medio acreditado. Si estáis interesados en acreditaros, aquí os dejo el enlace oficial de  Ayuda para el Editor de Noticias.

Resultados de imágenes es otra de las búsquedas que habitualmente nos devuelve resultados adicionales a los textos. Es importante identificar las imágenes que subimos a nuestra web, para que puedan ser reconocidas por los buscadores.

Consejos básicos para optimizar imágenes en buscadores:

1.- Los nombres de los archivos deben ser descriptivos. No usemos los típicos IMG_1527.JPG  y sustituyámoslos por nombre identificativos como estatua-de-la-libertad-nueva-york.jpg

2.- Debemos utilizar el atributo ALT para proporcionar una descripción complementaria a la imagen o fotografía.

3.- La información y los textos que rodean la imagen también deben hacer referencia a la misma temática.

4.- Utilizar la etiqueta TITLE que es el texto que se muestra al poner el cursor encima de la imagen.

Resultados de vídeos: Otro atajo para llegar a la primera página de Google es tener vídeos, principalmente en youtube, porque si son relevantes respecto al termino de nuestra empresa aparecerán en como resultado de las búsquedas.

Resultados de búsqueda google en Google Maps (negocios locales ). Otro punto importante es tener identificado nuestro negocio o empresa en Google Maps. Porque anteriormente Google sólo mostraba Google Maps cuando hacíamos una búsqueda con apariencia de consulta de proximidad (hoteles en Valencia o Asesores Financieros en Toledo) pero con la adopción de Universal Search este tipo de resultados aparece con mucha más frecuencia.

¿Cómo poner nuestra empresa en Google Maps? Esta es la segunda parte de la conferencia y lo postearé en los próximos días.

Conclusión: Hasta ahora para aparecer en los primera página de Google debíamos tener optimizada nuestra web, bien posicionada en buscadores o pagar para aparecer en los enlaces patrocinados (SEM).

En la siguiente captura de pantalla se muestra el espacio de la primera página que se puede obtener pagando (SEM) y el que se puede obtener gracias a la optimización de contenidos para la Universal Search (SEO)

Podemos tener mayor impacto en la primera página de Google a si tenemos nuestras imágenes optimizadas, nuestro negocio en google maps , nuestros vídeos correctamente subidos a youtube e incluso generando notas de prensa hacia medios convencionales, que con acciones de pago.

Estos consejos pueden ser un buen atajo para llegar a la primera página de Google. Además en caso de no realizar estas acciones de posicionamiento, puede que las realice empresas de la competencia y optimicen su webs y contenidos para desbancarnos de los primeros puestos.