8 factores de App Store Optimization ASO

¿Qué es el ASO? Las siglas significan App Store Optimization, esto es el SEO de las aplicaciones o dicho de otra forma es cómo conseguir aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas en las diversas tiendas de apps: Apple App Store, Google Play, Amazon AppStore,  Windows Phone Store o la nueva Chromecast Store.

Una técnica que pueden elegir las empresas dentro del marketing online es crear una app. Pero crear una App es una condición necesaria pero no suficiente para llegar a nuestros clientes y público objetivo. Existen millones de aplicaciones para casi todo, por ello además de tener una app es necesario que los clientes y potenciales clientes la descarguen. Para ello existen diversas técnicas de marketing móvil como Display (banners), SEM (CPC, CPI), Facebook Ads, etc) y una de ellas es estar en las primeras posiciones de las búsquedas de las tiendas de apps. Esto se consigue con acciones ASO App Store Optimization.

Más del 60% de los usuarios instalan las aplicaciones tras realizar una búsqueda y las técnicas de ASO son, sin lugar a dudas, uno de los más baratas y coste-eficientes para conseguir descargas. Antes de afrontar las 8 factores a tener en cuenta para la optimización en app stores debemos tener en cuenta que nuestra app debe ser un producto de calidad y tener un público objetivo claro y segmentado. Sin estos requisitos es muy difícil conseguir tener éxito con nuestra aplicación empresarial.

8 Factores de App Store Optimizacion ASO

· Title (Nombre de la App): Seleccionar un buen nombre que genere reconocimiento de marca para nuestra app y acompañarla de las palabra clave por la queramos estar posicionado en las búsquedas. Este título se puede modificar, pero no es conveniente hacerlo muchas veces. La palabra clave que acompaña al título debe ser la más relevante en referencia a nuestro producto.

En Google Play al buscar “buscar hoteles” las dos primeras entradas tienen por título:

• Hoteles.com – Buscar hoteles
• HRS – Búsqueda de hoteles

Como podéis apreciar ambas llevan las keywords en el título.

· Descripción: La descripción es muy relevante dado que debe, en las primeras líneas, transmitir qué hace nuestra aplicación y porqué lo hace mejor que cualquier otra. Pero también es recomendable que nos aprovechemos los cientos e incluso miles de caracteres que podemos usar, porque aunque los usuarios sólo leen las primeras líneas los buscadores indexan todo el texto.

· Keywords (Apple Store): seleccionar palabras clave que aporten tráfico a nuestra app y que se correspondan con las ventajas competitivas de la misma. Debemos analizar que keywords aportan más tráfico, las usadas por la competencia y cual es el esfuerzo necesario para posicionarlas. Una de las ventajas de estos factores es que se pueden modificar sin necesidad de volver a pasar una revisión por parte de las stores.

· Icono: El icono es fundamental y uno de los factores claves a la hora de conseguir descargas. Deberemos invertir en un buen diseño gráfico. Muchas aplicaciones fracasan porque tienen una buena programación (buen producto) un mal diseño (mal envase). Debe ser descriptivo y simple. Además de influir en las descargas influye en la percepción del consumidor respecto a nuestro producto y servicio. En una aplicación con un icono como el segundo, poco trabajado, es difícil que el consumir tenga confianza para dejar su tarjeta de crédito. Mientas que el icono de Booking trasmite seriedad y profesionalidad.

    
· Screenshots – capturas de pantalla: Las capturas de pantalla deben dar una buena impresión de las funcionalidades de nuestra aplicación, pero no deben ser necesariamente fieles a la realidad, tengamos en cuenta que las vamos a ver a un cuarto de tamaño real, por lo que podemos aumentar aquellos detalles que queramos destacar.

· Developer Name / Publisher (empresa): El nombre de la empresa que publica la aplicación tiene impacto en las descargas, dado que aporta “credibilidad” al proyecto.

· Número de descargas/instalaciones: Cuantas más descargas tenga nuestra aplicación, mejor posicionamiento tendremos, por ello será necesario destinar parte del presupuesto a conseguir estas descargas. Si gastamos todo nuestro presupuesto en el desarrollo de la aplicación y nada en su difusión estaremos abocados, con mucha probabilidad, a un fracaso comercial de nuestra app. Por ello será recomendable realizar otras acciones de app marketing para conseguir un número inicial de descargas como publicar reseñas en webs como líderes como iPadizate o utilizar aplicaciones que generan descargas como las app gratis o Stelapps.

· Valoraciones y comentarios y +1: son de vital importancia, sobre todo a la hora de convertir una visita en una descarga. Si nuestra aplicación ha tenido comentarios iniciales negativos puede llegar a ser conveniente, una vez subsanados estos problemas, publicarla de nuevo bajo una nueva marca. Las valoraciones (número de estrellas) indican la calidad de la aplicación y el número de reviews la popularidad de la misma.